Làm thế nào để các trang có kết quả trong Google?
Hiểu công cụ tìm kiếm làm gì
Ở dạng đơn giản nhất, công cụ tìm kiếm là một cơ chế cung cấp câu trả lời (kết quả tìm kiếm) cho một câu hỏi (truy vấn tìm kiếm). Ví dụ: Google là một công cụ tìm kiếm, nơi bạn gửi truy vấn tìm kiếm (ví dụ: “công thức bánh quy sô cô la chip”) và câu trả lời được hiển thị trên trang kết quả.
Tuy nhiên, trước khi công cụ tìm kiếm có thể cung cấp kết quả tìm kiếm cho truy vấn tìm kiếm của bạn, trước tiên, công cụ tìm kiếm phải tạo một danh sách tổng thể về mọi câu trả lời có thể có (đối với những câu hỏi mà nó chưa biết). Quá trình tạo danh sách tổng thể các câu trả lời này được gọi là thu thập dữ liệu.
Thu thập thông tin trang web
Bạn có thể đã nghe nói rằng các công cụ tìm kiếm có thể “thu thập dữ liệu” trang web của bạn. Trình thu thập thông tin (còn được gọi là trình thu thập thông tin hoặc bot) là một tập lệnh tự động truy cập một trang trên trang web của bạn, quét mọi thứ, bao gồm nội dung, hình ảnh, video hoặc phương tiện khác và tạo bộ nhớ cache của trang web đó. Trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm hiện đại cũng có thể thấy trang web của bạn giống như bạn, với tư cách là người dùng internet, sẽ thấy nó trong trình duyệt web của bạn (với một vài ngoại lệ nhỏ). Ngoài ra, nó thường sẽ đi theo các liên kết trong trang web của bạn để truy cập các trang khác trên trang web của bạn và thậm chí cả các trang web khác mà bạn đã liên kết đến. Trên thực tế, có thể trình thu thập thông tin đã phát hiện ra trang web của bạn bằng một liên kết từ một trang web khác.
Mặc dù có thể chặn các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu trang web của bạn, nhưng điều này thường không được khuyến khích, trừ trường hợp bạn vẫn đang làm việc trên trang web hoàn toàn mới của mình hoặc muốn các trang nhất định không còn được lập chỉ mục và có thể tìm kiếm được nữa. Điều này có thể có tác động tiêu cực trong đó trình thu thập dữ liệu có thể từ bỏ và ngừng cố gắng thu thập dữ liệu trang web của bạn hoặc có thể thử không thường xuyên đến mức nội dung trong danh sách chính hoặc chỉ mục không phải là hiện tại.
Chỉ mục tìm kiếm (index)
Sau khi trình thu thập thông tin truy cập một trang web và tải xuống tất cả thông tin có liên quan mà nó có thể, nó sẽ lưu dữ liệu của trang web đó vào một chỉ mục tìm kiếm. Chỉ mục là một cơ sở dữ liệu chuyên biệt (hay chính xác hơn là nhiều cơ sở dữ liệu được liên kết cho các phần và loại dữ liệu khác nhau từ trang web của bạn). Các cơ sở dữ liệu này chứa thông tin từ mọi trang web mà trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm có thể truy cập được.
Theo những tuyên bố gần đây nhất, một mình Google đang lập chỉ mục xung quanh “hàng trăm tỷ trang web” với kích thước chỉ mục hơn 100 tỷ gigabyte, nhưng có kiến thức về khoảng 130 nghìn tỷ trang web.
Các thuật toán tìm kiếm, xếp hạng và Trang kết quả của Công cụ tìm kiếm (SERPs)
Khi bạn nhập nội dung nào đó vào công cụ tìm kiếm, trong vài giây, bạn sẽ được chuyển tiếp đến một trang được gọi là trang kết quả của công cụ tìm kiếm (viết tắt là SERP). Trong vài giây giữa việc nhấp vào “Tìm kiếm” và khi bạn thấy kết quả, đó là nơi điều kỳ diệu thực sự xảy ra.
Công cụ tìm kiếm sẽ lấy những gì bạn đã nhập, được gọi là truy vấn và phân tích nó thành một số cách sắp xếp. Ví dụ: truy vấn tìm kiếm “bánh tét thuần chay ngon nhất” chứa một số cụm từ tiềm năng có thể được sử dụng để cung cấp kết quả tìm kiếm. Với khả năng tốt nhất của nó, công cụ tìm kiếm sẽ xác định ý định của bạn với truy vấn của bạn, xếp hạng một tập hợp các trang (trong số hàng trăm tỷ trang được lập chỉ mục) và cung cấp danh sách các kết quả hàng đầu.
Dựa trên truy vấn của bạn và mục đích đã xác định của truy vấn tìm kiếm của bạn (cùng với hơn 200 yếu tố khác cho chính các trang của trang web), kết quả gửi đến trình duyệt của bạn được xếp hạng. Xếp hạng là quá trình trong đó trang của một trang web nhất định được hiển thị trong kết quả tìm kiếm được sắp xếp theo “tầm quan trọng” được nhận thức của thuật toán tìm kiếm của kết quả đó đối với truy vấn.
Trong tìm kiếm “bánh tét thuần chay ngon nhất” của chúng tôi, chúng tôi sẽ giả vờ trong giây lát rằng bạn đã thực hiện tìm kiếm này từ thiết bị di động của mình khi đang ở trên mạng của nhà cung cấp dịch vụ di động của bạn. Công cụ tìm kiếm có thể nghĩ rằng vì bạn đang tìm kiếm từ thiết bị di động chứ không phải trên wifi nên có thể bạn đang tìm kiếm một nhà hàng. Nó xác định mục đích của bạn là để kết quả tìm kiếm hiển thị cho bạn các nhà hàng lân cận. Truy vấn của bạn yêu cầu bánh taco thuần chay, vì vậy thuật toán tìm kiếm sẽ cố gắng giới hạn kết quả của nó cho các nhà hàng có bánh taco thuần chay được liệt kê trong thực đơn trực tuyến của họ và đã được tham chiếu bằng từ “ngon nhất” trên các trang web khác (chẳng hạn như những trang web có thể có số lượng lớn đánh giá nhà hàng trực tuyến).
Nếu bạn sống ở một thành phố lớn hơn, ngay cả những hạn chế này cũng có thể có nhiều kết quả khả thi. Vì bạn đang sử dụng thiết bị di động, ngay cả khi bạn không kích hoạt GPS, vị trí sơ bộ của bạn có thể được xác định bởi tháp di động mà bạn hiện đang kết nối, vì vậy, thuật toán tìm kiếm sẽ giới hạn thêm những kết quả đó ở những địa điểm nằm trong một bán kính nhất định của bạn, trong khi thường làm nổi bật các vị trí đó trên kết quả tìm kiếm dựa trên bản đồ.
Sản phẩm cuối cùng mà bạn thấy là SERP hoặc trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Theo dõi ví dụ của chúng tôi, bạn có thể thấy kết quả bản đồ hiển thị một số nhà hàng hy vọng sẽ phục vụ kiểu bánh tét mà bạn đã yêu cầu. Bạn cũng có thể thấy các liên kết đến nhiều hồ sơ của các nhà hàng đó trên các trang web khác dựa trên đánh giá, cũng như có thể các liên kết đến chính các nhà hàng đó.
Trong một số trường hợp hiếm hoi, khi ý định có thể không rõ ràng, bạn hoàn toàn có thể thấy kết quả ký tự đại diện. Đối với ví dụ này, có thể bao gồm một công thức cho bánh taco thuần chay. Nếu bạn đã nhấp ngay vào kết quả ký tự đại diện đó, công cụ tìm kiếm sẽ sử dụng kiến thức đó để có thể thay đổi cách phân phối của nó cho một truy vấn giống hệt hoặc rất giống nhau trong tương lai.
Bài tập
Xem xét chủ đề của trang hoặc bài đăng mà bạn đã chọn từ bài tập trước. Thực hiện tìm kiếm bằng các thuật ngữ hoặc cụm từ mà bạn sẽ sử dụng để tìm thông tin về chủ đề được thảo luận trong nội dung của mình. Kết quả tìm kiếm của bạn có hiển thị các trang web tương tự với nội dung trên trang/bài đăng của bạn không? Mục tiêu của bài tập này là tìm các từ tìm kiếm hiển thị liên kết trên SERP cho các trang web có nội dung tương tự như trang/bài đăng của bạn. Nếu cần, hãy lặp lại tìm kiếm của bạn bằng các thuật ngữ khác nhau cho đến khi nội dung được tìm thấy trên SERP phù hợp hơn với chủ đề bạn viết trong nội dung của mình.